Ο Μιχάλης Λεβεντογιάννης έδωσε το «παρών» στο 83ο Διεθνές Φεστιβάλ Κινηματογράφου, στην προβολή της ταινίας «Mr. Nelson, Did You Kill People?», κλέβοντας τις εντυπώσεις στο κόκκινο χαλί με ένα αυστηρό total black look. Ο γνωστός ηθοποιός επέλεξε μαύρο κοστούμι, πουκάμισο και γραβάτα στο ίδιο χρώμα, ωστόσο στα πλάνα από την εμφάνισή του υπήρχε μια λεπτομέρεια που τράβηξε την προσοχή: ακριβώς πίσω του φάνηκε να περπατά μία εντυπωσιακή γυναίκα.
Η γυναίκα αυτή είναι η Ελίνα Καλιτζάκη (δείτε εδώ με ποιον διάσημο Έλληνα είχαν πει πως υπάρχει ένα φλερτ) και η παρουσία της στα συγκεκριμένα πλάνα ήταν αρκετή για να δημιουργήσει την απορία: ποια είναι; Μπορεί το όνομά της να μην είναι ιδιαίτερα γνωστό στο ευρύ κοινό, ωστόσο στον χώρο της ομορφιάς και των social media έχει ήδη τη δική της πορεία. Πρόκειται για επαγγελματία makeup artist, με σπουδές και εμπειρία στην Ελλάδα και το εξωτερικό, ενώ έχει γίνει γνωστή και μέσα από τη δραστηριότητά της στο TikTok.
Ποια είναι η Ελίνα Καλιτζάκη
Η σχέση της με το μακιγιάζ, όπως έχει εξομολογηθεί η ίδια σε παλαιότερη συνέντευξή της, δεν ξεκίνησε ως ένα παιδικό όνειρο. Αντίθετα, η ίδια έχει παραδεχτεί ότι η ενασχόλησή της με τον συγκεκριμένο χώρο προέκυψε σχεδόν τυχαία. Μέχρι την εφηβεία της δεν ήταν, όπως έχει πει, το κορίτσι που είχε εμμονή με τα καλλυντικά ή παρακολουθούσε τη μητέρα του να ετοιμάζεται. Περίπου στα 17 της χρόνια, όμως, άρχισε να αγοράζει τα πρώτα της προϊόντα και να πειραματίζεται με το μακιγιάζ. Κάπως έτσι ανακάλυψε ότι όλη αυτή η διαδικασία όχι μόνο την ενθουσίαζε, αλλά λειτουργούσε και χαλαρωτικά για εκείνη. Αυτό που την κέρδισε περισσότερο ήταν η δυνατότητα του μακιγιάζ να «μιλάει» χωρίς λόγια και να προσαρμόζεται στην προσωπικότητα, στη διάθεση και στην περίσταση κάθε ανθρώπου.
Η Ελίνα Καλιτζάκη είναι κόρη του παλαίμαχου διεθνή ποδοσφαιριστή Γιάννη Καλιτζάκη και αποφάσισε να μετατρέψει το ενδιαφέρον της σε επάγγελμα και επένδυσε σημαντικά στην εκπαίδευσή της. Έχει σπουδάσει επαγγελματικό μακιγιάζ και SFX –special effects makeup– στο Σίδνεϊ της Αυστραλίας, ενώ συνέχισε τις σπουδές της και σε σχολή μακιγιάζ στην Αθήνα. Η επαφή της με το εξωτερικό, ωστόσο, δεν σταμάτησε εκεί.
Μέσω της δουλειάς της είχε την ευκαιρία να ταξιδέψει στο Παρίσι και να παρακολουθήσει εξειδικευμένα σεμινάρια. Εκεί ήρθε σε επαφή όχι μόνο με νέες τεχνικές, αλλά και με τη θεωρία πίσω από τις τάσεις της ομορφιάς: πώς δημιουργούνται τα trends, πώς επηρεάζουν τις καταναλωτικές συνήθειες και με ποιον τρόπο η μόδα και το beauty συνδέονται με τη μουσική, την κοινωνία και όσα συμβαίνουν κάθε εποχή γύρω μας. Όσο για την έμπνευσή της; Μπορεί να έρθει πραγματικά από οπουδήποτε. Από μια τηλεοπτική σειρά και μια εικόνα στο διαδίκτυο μέχρι έναν ιδιαίτερο συνδυασμό χρωμάτων, διαφορετικές υφές ή τη δουλειά άλλων makeup artists.
Ένα ακόμη σημαντικό κεφάλαιο στην πορεία της είναι το TikTok. Κατά τη διάρκεια της δεύτερης καραντίνας ξεκίνησε να ανεβάζει δειλά βίντεο προκειμένου να παρουσιάσει τη δουλειά της ως makeup artist. Σύντομα, όμως, βρήκε έναν τρόπο να διαφοροποιήσει το περιεχόμενό της.
Η αγάπη της για τα ιστορικά μακιγιάζ, την εφευρετικότητα των αρχαίων πολιτισμών γύρω από την ομορφιά αλλά και τις ιστορίες επιτυχίας μεγάλων εταιρειών την οδήγησε σε ένα ιδιαίτερο concept: να βάφεται μπροστά στην κάμερα και παράλληλα, μέσα σε περίπου ένα λεπτό, να αφηγείται την ιστορία ενός beauty brand, εξηγώντας πώς ξεκίνησε, ποιο ήταν το όραμα των δημιουργών του και πώς κατάφερε να εξελιχθεί. Με αυτόν τον τρόπο το μακιγιάζ έπαψε να είναι απλώς το αντικείμενο ενός beauty tutorial και έγινε η αφορμή για storytelling.
Η ίδια έχει μιλήσει με ιδιαίτερη ζεστασιά και για την κοινότητα που δημιουργήθηκε γύρω από το περιεχόμενό της. Όπως έχει περιγράψει, πίσω από τα usernames άρχισε να αναγνωρίζει ανθρώπους που της έστελναν τι αγόρασαν, αντάλλασσαν μαζί της απόψεις και τεχνικές και πολλές φορές της μάθαιναν και οι ίδιοι καινούργια πράγματα.
Έχοντας αποκτήσει εμπειρία τόσο ως επαγγελματίας του beauty όσο και ως content creator, η Ελίνα Καλιτζάκη έχει ξεκάθαρη άποψη για τη δύναμη των influencers. Θεωρεί ότι μπορούν να επηρεάσουν σε τεράστιο βαθμό τις καταναλωτικές αποφάσεις του κοινού, επισημαίνοντας ότι δεν είναι τυχαίο πως ακόμη και εταιρείες-κολοσσοί επενδύουν σε αυτού του είδους τη διαφήμιση.
Παράλληλα, έχει τονίσει και την ευθύνη που συνοδεύει αυτή τη δύναμη. Από τη μία πλευρά, ο δημιουργός περιεχομένου πρέπει να είναι προσεκτικός με όσα προβάλλει και, από την άλλη, το κοινό χρειάζεται να φιλτράρει όσα βλέπει και να θυμάται ότι οι ανάγκες και τα γούστα διαφέρουν από άνθρωπο σε άνθρωπο.
Παρά την επαγγελματική της σχέση με το makeup, η ίδια δεν φαίνεται να πιστεύει στην υπερβολή. Αντίθετα, έχει δηλώσει οπαδός της λογικής «less is more». Ένα από τα συχνότερα λάθη που εντοπίζει στο γυναικείο μακιγιάζ είναι οι υπερβολικές ποσότητες προϊόντων. Σύμφωνα με τη φιλοσοφία της, όταν το ίδιο αποτέλεσμα μπορεί να επιτευχθεί με λιγότερο foundation ή πούδρα, το πρόσωπο δείχνει πιο φρέσκο και φυσικό. Ανάμεσα στα προϊόντα που έχει ξεχωρίσει ως απαραίτητα βρίσκονται το concealer, η μάσκαρα, το gel φρυδιών και ένα lip balm με χρώμα, ενώ δίνει ιδιαίτερη βαρύτητα στην περιποίηση και στη σωστή προετοιμασία της επιδερμίδας πριν από οποιοδήποτε μακιγιάζ.
Η Ελίνα Καλιτζάκη, λοιπόν, που αυτή τη φορά τράβηξε την προσοχή με την παρουσία της στο κόκκινο χαλί πίσω από τον Δημήτρη Λεβεντογιάννη, δεν είναι απλώς ένα ακόμη πρόσωπο των social media. Έχει πίσω της σπουδές, επαγγελματική κατάρτιση, εμπειρίες από το εξωτερικό και μια διαφορετική προσέγγιση στον κόσμο της ομορφιάς, την οποία κατάφερε να μεταφέρει και στη νέα εποχή του TikTok.
">
">
">
">
">
">
">
">